上个月，2023年广东服装名牌名企入库名单（服装消费品牌）发布，全省共有32家服装消费品牌入库，其中2家企业品牌位于粤东潮州，其余30家系广州、深圳、珠海、佛山、东莞等珠三角地区企业。从这个名单可以看出，我省服装消费品牌多数集中在广州、深圳等珠三角地区，而潮汕地区服装产业虽然产值很大，但知名品牌还不多。
但潮汕服装产业在省内也有自己的一席之地，汕头、潮州、揭阳每年约有百亿件的内衣，超过2000万件婚纱礼服行销国内外。数据显示，汕头服装产业集群年产值已突破千亿元，揭阳普宁也是纺织服装集群千亿级县级市，以婚纱礼服为主的潮州服装产业规上工业产值也突破10亿元。汕头潮州揭阳三市入选全省纺织服装“一群两极三区”中三个发展核心区之一。
潮汕服装产业品牌化发展还面临哪些短板？潮州两家企业获评全省服装消费品牌对潮汕地区纺织服装业发展有何启示？南方日报记者近日走访粤东，探寻当地服装集群延链补链和品牌化升级之路。
●南方日报记者张俊纪金娜林捷勇许钰敏余丹
制造能力首屈一指品牌化是短板
说起潮汕服装，人们自然会想到的是汕头潮阳、潮南两地道路两旁连绵不断的内衣制造厂，是普宁电商园里每天进进出出的海量服装包裹，是潮州市区大街小巷门店橱窗里展示的漂亮婚纱礼服。
制造实力突出，是潮汕服装产业的显著特点。凭借在制作工艺、劳动力资源、乡贤等方面的优势，潮汕三市已发展出规模庞大、分工精细、链条齐全的服装业集群，生产实力在国内甚至国际上都首屈一指。
在今年初我省印发的《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》中，汕头、潮州、揭阳以其扎实的服装产业基础成为全省纺织服装“一群两极三区”中三个发展核心区之一。
其中，汕头、揭阳以生产内衣、家居服、T恤衫等闻名。潮汕的内衣、家居服产业主要由上世纪80年代海外华侨回乡创办的制衣厂发展而来。经几十年发展，汕头已发展成为全球最大的内衣、家居服生产基地，去年该市纺织服装规上工业总产值1093亿元，内衣、家居服产量约占全国70%、全球40%。在汕头潮阳、潮南两区30公里直线距离范围内，分布着上万家内衣、家居服上下游企业，涵盖上游捻纱、织布、染整、刺绣、辅料，中游成衣生产，以及下游展销、物流、电商的完整产业链。
揭阳普宁市也是全省重要的纺织服装集聚区。据普宁市工信部门统计,普宁共有纺织服装上下游企业6000余家，去年普宁服装产业总产值突破千亿元，规模以上服装企业达到180家，主要生产内衣、T恤衫、家居服等。
潮州婚纱礼服则是“小而美”的服装产业。据潮州市服装行业协会会长卢伟星介绍，潮州婚纱礼服产业是当地非遗潮绣与现代服装产业结合的结果。“上世纪80年代起，国外婚纱礼服客商找到潮州潮绣厂家，潮州厂家凭借绣娘精湛的技艺而获得国外客商肯定，从而获得源源不断的订单，当地婚纱礼服产业因此发展壮大。”业内人士普遍认为，潮州城内数以千计、掌握精湛潮绣工艺的绣娘是当地婚纱礼服业发展的关键。目前，潮州全市有服装生产企业超200家，每年大约生产婚纱礼服超2000万件（套），潮州也因此被誉为“中国婚纱礼服名城”。
粤东服装生产制造实力过硬，然而其一大短板就是，未能孕育出在全国叫得响的服装大品牌。
据了解，目前汕头、揭阳、潮州的服装生产企业多为国内外品牌代工生产。在内衣领域，曼妮芬、都市丽人等国内一线品牌内衣以及维多利亚的秘密等国际品牌内衣均有在潮汕地区生产；在婚纱礼服领域，潮州生产的婚纱礼服90%以上出口，主要为国外品牌代工。
在此次2023年广东服装名牌名企入库名单（服装消费品牌）评选中，粤东仅有两家潮州品牌入选，其余30家均为广州、深圳等珠三角地区服装品牌。
虽未诞生超一线品牌，但粤东地区也涌现出不少在区域内有一定影响力的服装品牌，如汕头内衣品牌芬腾、浪漫春天、奥丝蓝黛等，揭阳服饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及此次入选广东服装名牌名企入库名单（服装消费品牌）的潮州婚纱礼服品牌名瑞、JOOOYS等。
龙头企业引领潮汕服装加快培育自主品牌
为品牌代工是“订单驱动型”，企业只需专注生产（根据需要也参与设计），有订单就有稳定利润，不用为品牌营销、市场推广投入，不会因库存积压而蒙受损失；而发展自主品牌则是“市场驱动型”，需要企业根据市场需求自主研发、生产，持续加大品牌建设和市场营销，一旦品牌被市场接受，则能享受品牌溢价。
是代工还是做自主品牌？这是摆在众多潮汕服装企业面前的一道选择。
“品牌打造是一项长期工程。除企业自身因素外，还与人才、市场等客观要素有关。”汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰认为，“潮汕地区通过几十年的努力，成为服装生产基地，然而，由于潮汕地属粤东，在研发人才、专业市场等要素方面比起珠三角有着天然的短板，因此也在客观上制约了品牌的发展。”
但“爱拼才会赢”的潮汕人，并不甘心只做代工。不少龙头企业依托自身扎实的生产实力，早已开始打造自主服装品牌，开启潮汕服装产业的品牌化之路。
此次入选全省服装名牌名企（服装消费品牌）的两家潮州婚纱礼服品牌——广东名瑞（集团）股份有限公司的品牌“名瑞”、广东简绎服饰有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龙头企业率先发力自主品牌的例证。
名瑞是潮州婚纱礼服龙头企业，前身是1955年由13家绣庄合并组成的潮州潮绣厂。名瑞集团总经理蔡中涵介绍，企业此前给国外婚纱礼服品牌做代工，从2008年开始，企业在国外创设自己的婚纱品牌AMELIE。该品牌通过在当地设立门店形式，在欧洲德国等地站稳脚跟，目前销售量占到当地的5%。
“AMELIE婚纱定位中档，款式多、样式新、上货速度快。”蔡中涵说，“比起当地企业，我们有生产基地，新款婚纱上市时间比当地同行快，这让公司产品在国外拥有较强竞争优势。”
尝到品牌化甜头的名瑞也正在进军国内婚纱市场。据蔡中涵介绍，近年来，国潮越来越受到年轻消费者喜爱，像龙凤褂裙这样的中式嫁衣受到市场追捧。企业前身是潮绣厂，在生产中式嫁衣上有优势。公司正通过成立婚庆公司或与其他婚庆公司合作等形式，加大中式嫁衣的品牌推广。
简绎服饰是另一家潮州婚纱礼服生产企业，于2009年创立JOOOYS女装品牌，主要生产轻礼服、套装等。据JOOOYS品牌联合创始人、广东简绎服饰有限公司设计总监蔡彪介绍，目前JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二线城市进驻了100多家品牌集合店，同时在各大社交平台销售。“公司拥有较强的研发设计能力，有一支90余人的设计团队，包括中国十佳时装设计师。”蔡彪说，“公司有10多年为国际知名服装品牌提供设计及生产的经验，创立自主品牌的初衷就是想将出口国际同等品质的服装回归国内市场，让国人拥有国际品质而又更具性价比的商品。2021年至2022年疫情影响期间，不少生产企业连生存都困难，但JOOOYS线上销售却逆势增长，更加体现和验证了品牌的价值。”
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